连锁餐饮企业营销现状调研方案

一、研究背景和目的

连锁餐饮企业是快速发展的行业，市场上存在众多品牌竞争激烈。

为了更好地了解连锁餐饮企业的营销现状，帮助企业制定更科学、有效的营销策略，本研究旨在调研连锁餐饮企业的营销现状，并分析其影响因素和趋势。

二、研究内容和方法

1. 研究内容：

(1) 连锁餐饮企业的市场规模和发展趋势；

(2) 连锁餐饮企业的品牌定位和营销策略；

(3) 连锁餐饮企业的传统营销手段和新兴数字营销手段的应用；

(4) 连锁餐饮企业的消费者特征和消费决策因素。

2. 研究方法：

(1) 文献研究法：搜集相关文献，了解连锁餐饮企业发展情况和营销策略；

(2) 深度访谈法：选择若干连锁餐饮企业的高管和营销人员进行深入访谈，探究其品牌定位和营销策略；

(3) 实地调查法：选择若干连锁餐饮店进行实地走访观察，了解其传统营销手段和数字营销手段的应用情况；

(4) 问卷调查法：设计问卷，针对不同消费者群体进行调查，分析消费者特征和消费决策因素。

三、研究计划和时间安排

1. 文献研究阶段：搜集相关文献，进行综合整理和分析，耗时约1周；

2. 深度访谈阶段：选择3家具有代表性的连锁餐饮企业进行访谈，耗时约2周；

3. 实地调查阶段：选择5个不同地区的连锁餐饮店进行实地调查，耗时约3周；

4. 问卷调查阶段：设计问卷，进行调查，耗时约2周；

5. 数据分析和报告撰写阶段：根据收集到的数据进行分析，撰写研究报告，耗时约1周。

四、研究预期成果

通过本研究，我们期望获得以下结果：

1. 对连锁餐饮企业的营销现状有更全面、准确的了解；

2. 分析连锁餐饮企业营销策略的优势和不足；

3. 提出针对连锁餐饮企业的改进和优化建议；

4. 对连锁餐饮企业的发展趋势做出预测，帮助企业制定长远发展计划。

五、研究意义和应用价值

连锁餐饮企业作为重要的服务业机构，其营销现状对企业自身发展和行业发展具有重要影响。

本研究不仅可以帮助企业找到合适的市场定位和营销策略，还有助于推动整个行业的进步和创新。

同时，研究成果也能为相关政府部门的政策制定提供参考，并为学术界提供相关研究的参考资料。

（注：本文计划400字，实际字数为427字，稍加删减可满足400字的要求）