连锁店市场活动策划书是提供给上级领导或执行团队的文件，用于规划和组织市场活动的细节。以下是一份典型的连锁店市场活动策划书的写作结构和内容。

第一部分：活动背景

这一部分用于介绍市场活动的背景和目的。提示活动组织者了解活动的目标，以确保策划书紧密围绕这个目标进行。

第二部分：活动目标

在这个部分，具体列出市场活动的目标，以及通过活动希望达到的结果。例如，提高品牌知名度、吸引更多的顾客、促销特定产品等。

第三部分：目标受众

在这一部分描述目标受众的特点和需求。包括人口统计数据，例如年龄、性别、职业等信息，以及他们对产品或服务的喜好和期望。

第四部分：活动内容

这个部分详细描述活动的内容和形式。包括活动的日期、地点、时间和持续时间，以及活动的主题和亮点。还可以包括促销活动、游戏互动、演讲或嘉宾等相关信息。

第五部分：活动预算

在这一部分列出活动所需的预算和费用，以确保资金的合理安排。包括活动的各个方面，如场地租赁、宣传推广、人员培训和活动物资等。

第六部分：推广与宣传

这个部分描述了活动的推广和宣传计划。包括使用的媒体渠道，例如社交媒体、电视广告、户外广告等。同时，也要考虑到口碑传播和合作伙伴推广的机会。

第七部分：风险评估

在这一部分，列出可能出现的风险和问题，并提供相应的解决方案。例如，天气突变、人员不足、预算不足等等。

第八部分：评估和

在最后一部分，描述活动结束后的评估方式和根据反馈做出的改进措施。同时，整个策划书的主要内容和目标，以便做出性陈述。

在正式开始撰写策划书之前，首先要进行周密的调查和市场分析，了解目标受众的需求和市场竞争情况。策划书需要明确目标和细节，使读者能够清晰地理解市场活动的目的和实施过程。在撰写过程中，要确保用清晰明了的语言表述，同时尽可能提供图表和图片来增强可读性。

策划书的写作过程应充分考虑上级领导或执行团队的需求和关注点。要根据不同的读者背景进行调整和补充，以便让他们更好地了解活动的细节，并提供反馈和建议。策划书的写作需要充分的时间和精力投入，但它是成功组织市场活动的关键步骤，可以帮助确保活动的实施顺利达成预期目标。